《十年一品温如言》上映，当天以1.46亿的票房成为中国影史该档期新片的单日票房冠军。

添加时间：2022-02-18 14:07:48 标签：十年一品温如言

这不是电影，是古早IP的一日限制周边……

没想到在被冬奥霸屏热搜的当下，有一部影视著作还能强势登顶，原因是“难看”。

2月14日，丁禹兮、任敏主演的《十年一品温如言》上映，当天以1.46亿的票房成为我国影史该档期新片的单日票房冠军。

但是与之相对的是极差的口碑，放眼望去，豆瓣上连一个打两星的网友都很难找到，影视博主看了都气到想申报工伤。开分2.9，最低跌至2.7，直逼《逐梦演艺圈》。

上映次日，《十年一品温如言》的票房便一落千丈。据猫眼专业版，两天后该片单日票房仅百万级别，场均人数为2人。

这部来去匆匆的著作，太像是一个套路化流水线产品：手握经典IP，强势收割韭菜，敏捷坍塌口碑。与其说是电影，不如说是古早言情文的情人节限制周边，“烂”得可谓早有端倪、并不冤枉。

魔改BE惹怒书粉，欺诈营销得罪观众，更是伤害了整个行业和商场。除了分析它的“摆烂之路”以供大家参阅避雷之外，南都娱乐还想企图讨论的是，针对《十年一品温如言》这类受众根底强大但改编难度极大的IP，影视出现会有哪些或许？

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一个注定难改的IP

打从《十年一品温如言》这个IP影视化启动，“毁”这个字在原著党的心中就几乎是注定了的——不论在谁看来，这个故事都有着极大的改编难度。

该小说于2009年开端创造并红极一时，一方面是因为作者书海沧生的文风相对老练高档、较有底蕴；另一方面它算是少有的能写出古言中那种荡气回肠、极致虐恋的现代BG文，情节可谓百转千回，抓马程度超乎想象。

五十万字左右的篇幅，长达十年的时刻跨度里，除了男女主感情升温文极致推拉，还包含多条BL支线以及政商大佬的尔虞我诈。男主言希的命运尤其崎岖，被大反派陆流摧残的凄惨阅历包含但不限于被炸伤、被侵犯、两次癔症发生、失聪，最终自杀未遂，车祸撞瘸了腿……故事主线能够说是在检查红线上蹦迪。

原著也有不少负面点评，比方许多网友表明现在回看它，会觉得内容颇有“咯噔文学”的矫情味道；再比方抄袭争议，它与当年大火的韩国男团Super Junior热门cp庚澈的同人文《溺水的石头爱情的花》频频撞梗，作者本人从前承认过男主人设原型参阅之一便是庚澈文里的金希澈。

按理说在评估小说IP时，检查风险和融梗争议会是影视策划考虑的问题之一，但毕竟放在首要位置的板块仍是“IP数据”——《十年一品温如言》庞大的受众根底，决议了不论它的内容是否适合影视化出现，本钱都绝不会放弃它身上的流量价值。

在这点上，或许电影上映前一骑绝尘的六十万想看数据，是最直接的表现。有小说读者这样告知记者，“关于原著粉来讲，不论电影会有多烂，仍是想去看看。”

因此在网文IP影视化大潮刚开端的2013年，就有该书影视版权被卖出的音讯，但迟迟未见项目有动态，原因大概率仍是难以改编。2015年，作者书海沧生曾在微博质疑过版权方欢瑞把电视剧改成了网剧，甚至放话“我乐意付违约金，只求回收版权”。

后来网上还传出过剧版的存案表，简介直接变成了几个年轻人一起创业的勉励故事，一整个改头换面，小说读者看了都直呼离谱。

直到2021年，这个头部IP的剧版和影版才连续走到官宣阵容这一步，选角仍是较难让原著党满足。书中言希“男生女相的大眼佳人”的设定难以落地，而女主温衡的气质也与电影里的出现有偏差。

阿衡在江南水乡说惯了软糯的吴语方言，以至于一开端来到温家，普通话也说不利索。书里写她个性不争不抢，“眸中是山水积累的温顺”，一笑便是晕开了眉眼，“山明水净”。但是任敏的嗓音尖亮，目光执拗，仿佛仍是《悲伤逆流成河》里那个深受校园暴力毒害的倔强少女。

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一部标准套路的烂片

有影视从业者向记者表明，《十年一品温如言》这样的小说要进行影视改编“确实很难，魔改完了书粉不一定买账”，但“电影口碑欠好，这个（改编难度）不会是根本原因”。

固然，就算一个难改的IP注定无法讨好书粉，创造者也能够“弃卒保车”，保证其他观众在抛开原著的情况下能接受这部著作。但是片方的魔改却火上浇油，在惹怒书粉之后，更得罪了所有观众，这就完全是自取其祸的态度问题了。

灵敏一点的电影观众会觉得它“烂”得早有征兆：《十年一品温如言》原本要在上一年国庆档上映，出品方光线为了防止它与自家著作《五个扑水的少年》发生对打情况，前者悄然撤档；

而这次2月14日同天上映的三部新片里，它又是仅有没有做点映或提早观影活动的一部，在上映时刻13:14前没有任何口碑的开释，片方就差把“心虚”二字打在脸上了。

电影一开篇，女主以小妞电影标配的的自述口吻出场：“我是xxx，xx岁，是一名xxx”，然后就开端回忆芳华往事：幼时走丢后被收养，长大回家后不受待见，住进近邻与男主同居，两人心生情愫。

影片的前半段便是把小说里的一些梗给符号化地拼凑在一起，比方男主爱吃排骨，收养狗狗小灰，0968门牌号等，再加上书中金句的无效堆砌，做成短视频物料或许能吸引到原著粉，但没看过小说的观众估计会一头雾水。因为这些梗和金句都是没头没尾、凭空天降的，毫无任何衬托和伏笔。

举个比如，片中一个很突兀的桥段是男主看到女主在客厅养花，就让她搬去另一个采光好的房间住，令人摸不着头脑。而书里分明是先告知了：温家留给阿衡的房间很暗，大家都误以为她不喜亮堂，只要言希留意到她其实怕黑，所以会让她住进充溢阳光的屋子——这才是一套完好的、能经过对比来表现人物关系的逻辑。

再比方片尾字幕“得成比目何辞死，只羡温言不羡仙”，本是全文结束时言希提笔总结的金句。但是电影直接改成了BE，谁还会仰慕这样的cp？

同理，书里阿衡说的那句“除非黄土白骨，我守你百岁无忧”从身患绝症的男主嘴里说出来则更显得好笑——按照电影剧情，男主离“黄土白骨”可不远了，又何来“守你百岁无忧”呢？

假如说故事的前半段是原著意象的碎片化拼凑，那么后半段便是毫不相干、全线坍塌。男主被一通电话叫出了国便失去音讯，分明是有智能手机的年代，女主不知为何始终坐在座机电话旁等到崩溃。

多年后两人重逢，看似苦大仇深，其实仍是“我患病了不想连累你”和“但你有没有想过我要的是什么”的那套戏码。解开误解全赖家里无故漏水，面向高潮就让男主绝症发生。

总结起来，女主的身世是《蓝色生死恋》，男主患病不告而别是《分手合约》，七年后两人破镜重圆是《何以笙箫默》，各种陈年烂梗无一放过。

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经典IP的一日限制周边

说白了，《十年一品温如言》或许并不需要从艺术角度进行任何点评，因为它的创造动机和初心就令人置疑。有媒体计算过，《十年一品温如言》这样的小成本爱情片，以其上映首日破亿的票房即可完成回本，要是走运一些冲到两亿便是大赚。

与其说《十年一品温如言》是部电影，不如说是古早言情的“一日限制周边”，它的核心不是内容创造，而是IP营销，目标受众很清晰：原著党、主演粉丝、去电影院约会的情侣观众，且下沉商场占比较大。猫眼数据显现，该片的“想看”用户中，超越半数来自四线城市。

重新定档后，片方的营销战略更加清晰：感人（针对多年前被原著虐哭的书粉）、演技好（针对演员粉丝）、以及浪漫（针对情侣观众），物料关键词和宣传话术包含：“十年虐恋意难平”、“双向奔赴感人至深”、“丁禹兮任敏超甜”、“言希温衡婚礼版预告”、“约喜爱的人看十年爱情”……

结果是走进影院的观众有的在“甜”的时分就没忍住中途离场，有的在男主绝症晕倒之类的虐点上笑出了声，走出影院的时分很难不说一句欺诈营销，而且反省“花这些时刻这点钱干什么欠好，为啥偏要看电影呢？”

这便是为什么咱们会说《十年一品温如言》这样的片子，伤害的不仅是书粉和观众，更是整个电影商场。观众的信赖是经不起随意消耗的，这种针对特定档期的投机产品搞多了，哪怕是对价格和品相灵敏性极低的刚需消费者，也一定会感到疲乏。

长远地来看，“一日游”的爱情烂片绝不是一笔好生意。可令人失望的是，此次情人节档上映的三部新片似乎都是抱着割韭菜心态，以档期为支点发力营销，内容质量却是“比比谁更烂”。

眼看着刚刚曩昔的春节档观影人次暴跌至近五年最低，行业必须感知到的是，与大银幕竞争的对手越来越多了，从剧本杀、密室逃脱到沉溺式剧场，多元的、性价比更高的泛文娱形式正在渗透年轻人的日子。

所以作为影视创造者而言，更应该珍惜每一个档期的拉新时机，更不能因为爱情片是某些档期的硬通货，就轻视著作、糊弄观众，不计后果地捞一笔快钱。假如“《十年一品温如言》们”不受到非议和批评，那不仅是对观众的不公平，也是对那些敬畏商场、用心创造的创造者的不公平。

事实上，像《十年一品温如言》这种“难改体质”的IP，也不是没有“逆天改命”的或许。哪怕将大标准情节做大量的修改，创造者也完全能够提炼、升华出故事内核，从影视创造的逻辑去重新出现和创造。

现实议题往往是言情IP打开格局的最好抓手，《少年的你》原著同样有融梗争议，电影聚集校园暴力，演技、印象实力在线，屡屡斩获大奖；《开端》在时刻循环的高概念里融入社会群像，令人破防，成功出圈。

虽然有争议，但《十年一品温如言》在早年也算高口碑言情文，豆瓣评分到达7.8，就算将大量情节修改、简化，故事仍是有许多空间值得讨论挖掘，比方原生家庭的差别对待、青少年的自我认同和互相救赎等等，可惜电影改编却只沿袭了“狗血”这一点，其余一概摒弃。

片方拿着版权的这么些年都没好好研讨改编方案，而是仗着IP势大预谋了一次圈钱套路。著作沦为毫无诚意的产品，代价必然是口碑反噬，出品方的“一锤子买卖”做完，观众可不会再掏钱买它的下一张票。